- Резкое изменение

- Резкое изменение позиции товара (торговой марки) на или рынку необходимость принятия соответствующих мер на резкие смены в позиции конкурирующих товаров.
- Выход какого-либо товара (торговой марки) на лидирующие позиции на своем рынке.
- Первое появление на рынке нового и никому неизвестного товара (торговой марки).
Метод конкурентного паритета.
Еще один способ определения величины рекламного бюджета заключается в стремлении руководства фирмы обеспечить сравнимость расходов фирмы на рекламу из бюджетами ее конкурентов. Логика этого подхода заключается в том, что коллективный ум руководителей всех фирм в пределах данной отрасли экономики всегда в состоянии произвести такие бюджеты на рекламу, что с большей частицей вероятности будут достаточно близки в оптимальный бюджет. Все фирмы не могут одновременно оказаться слишком вдалеке от оптимального бюджета. К тому же любые резкие отклонения от устоявшихся в отрасли стандартов могут стать поводом к началу «войны» между конкурентами, в виде увеличения расходов на рекламу.
В данном случае проблема заключается, в том, что в принципе не существует никаких гарантий относительно того, что но тратит ли другая группа фирм свои средства на оптимальном уровне. С учетом того, что их привычки и традиции относительно выделения денег на рекламу со временем не изменяются, в то время как происходит изменение рыночных условий, можно сделать вывод, что эти фирмы, скорее всего не определяют свои рекламные бюджеты на оптимальном уровне. Но даже в том случае, если многим фирмам удается соблюдать оптимальный уровень расходов, весьма возможно, что некоторые фирмы находятся в настолько необычных ситуациях, что им не в каком случае не нужно выплывать практике своих конкурентов.
Одна из часто используемых разновидностей метода конкурентного паритета – это схема, в соответствии с которой необходимо определить относительную частицу, что реклама конкретной торговой марки занимает в совокупной рекламе аналогичных торговых марок данной категории, причем эти измерения стоит делать в течение достаточно длительного периода времени, например в течении года. Эта относительная частица рекламы называется долей рекламного рынка, что близкая к доле рынка, тронутой данной торговой маркой. Если бы все фирмы, которые действуют в какой-либо конкретной отрасли, руководствовались именно этим принципом, то можно гарантировать, что ситуация с распределением частицей рынка в данной отрасли будет находиться в состоянии равновесия и что при этом не будет происходить каких-либо изменений. В действительности, однако, у фирм, которые занимают на рынке лидирующее позиции, доля рекламного рынка часто чуть меньше, чем те доли рынка, что эти фирмы фактически занимают (что является следствием экономии расходов на рекламу благодаря росту масштабов деятельности), тогда как фирмы, которые являются новичками на данном рынке, вынуждены обеспечивать
высшую долю рекламного рынка по сравнению с той долью рынку, что они занимают – им это необходимо, чтобы получить именно ту долю рынка на который они рассчитывают.
Метод на основании поставленных целей и задач.
Рекламодатели еще пользуются методом исчисления рекламных бюджетов на основании поставленных целей и задач, что оптимальнише по сравнению с предыдущими методами.
В соответствии с этим методом сначала выплывает четко и конкретно сформулировать главную цель рекламной деятельности. Например, некоторая фирма может принять решение повысить степень осведомленности определенной категории населения о своей торговой марке на 50 %. Потом должны быть детализированы конкретные задачи, которые стоит решить для достижения главной цели. Одной из таких задач, например, может стать разработка рекламной кампании, целью которой, – повышение время контакта соответствующей аудитории с рекламой данной торговой марки в среднем в пять раз. На следующем этапе определяется стоимость практической реализации такого рекламного контакта, что и являет собой рекламный бюджет. Такой подход логично оправдан в том содержании, что он допускает наличие причинно-следственного связку между рекламой и объемом продаж. В сущности, данный метод являет собой попытку ввести в рассмотрение, такие взаимозависимые переменные факторы, как степень осведомленности и отношения к торговой марке, которая предусматривается использовать в качестве индикаторы, что характеризует объемы продаж в будущем, а также объемы продаж в виде непосредственной реакции на рекламу.